Размер имеет значение: как выбрать формат пакета с логотипом под бизнес-задачи
Когда дело доходит до брендированной упаковки, большинство компаний думает о дизайне, типе печати и материале. Но один из ключевых факторов, который напрямую влияет на впечатление клиента, удобство использования и даже экономику логистики — это размер и формат пакета.
И да, здесь работает классика: не тот, у кого красивее, а тот, у кого — по размеру и по делу.
Зачем вообще задумываться о размере?
На практике встречаются два распространенных сценария:
Клиент получает слишком большой пакет — товар внутри теряется, упаковка выглядит как запасная.
Или наоборот — пакет мал и деформируется, рвется, теряет форму.
В обоих случаях это:
портит пользовательский опыт;
создает ощущение, что о клиенте «не подумали»;
нивелирует весь эффект от логотипа и качественного дизайна.
Хороший пакет — это не просто носитель бренда. Это продолжение заботы.
Классификация пакетов по формату
Стандартные
25×35 см, 30×40 см, 35×45 см — универсальные форматы под одежду, косметику, бьюти-наборы, брошюры.
Подходят для большинства розничных задач.
Горизонтальные (landscape)
Отлично работают для упаковки широких, но плоских товаров: футболки, книги, сувениры.
Визуально больше пространства под логотип.
Вертикальные
Подходят для бутылок, тубусов, упаковок с высотой.
Используются часто в винных бутиках, премиум-магазинах.
Узкие и длинные (slim)
Для шарфов, аксессуаров, сертификатов.
Необычный вид, повышает «подарочность».
Большие (60×50 см и выше)
Для верхней одежды, коробок, подарочных наборов.
Используются на выставках, в шоурумах, логистике.
Как выбрать правильный размер под задачу
Измерьте не товар, а весь комплект. Учитывайте упаковку товара, наполнитель, инструкции, бонусы.
Добавьте +10% к ширине и высоте. Лучше чуть больше, чем вплотную — это сохранит товарный вид упаковки.
Учитывайте устойчивость. Широкое дно помогает пакету стоять вертикально — особенно важно для крафтов и подарочных форматов.
Заложите место под логотип. Слишком мелкий логотип на большом пакете — зрительно теряется, а слишком крупный на маленьком — выглядит навязчиво.
Почему стоит иметь несколько форматов в арсенале
Если вы работаете с разными категориями товаров — одного пакета недостаточно.
Товар в премиум-цене должен идти в пакете премиум-размера.
Маленькие покупки в большом пакете выглядят «забытыми».
Универсальный пакет редко бывает уместен во всех контекстах.
Лайфхак: при заказе от 1000 штук можно сделать смешанный тираж: 500 штук одного размера, 300 — другого, 200 — третьего. Это не требует тройного бюджета, но создает гибкость в упаковке и впечатлении.
Что говорит о вас формат пакета
Четкий, соразмерный и удобный — вы продуманный, надежный, внимательный к деталям.
Слишком маленький — вы экономите не там, где нужно.
Слишком большой — вы теряете контроль и не умеете планировать.
Необычной формы — вы умеете удивить и выделиться.
Пакет — это не только про то, во что положить. Это про как вы выглядите в момент касания. И формат — это не техническая характеристика, а визуальное и тактильное продолжение вашего бренда. Подберите его правильно — и он отработает лучше, чем вы ждете.
