Когда логотип не работает: главные ошибки при печати на пакетах и как их избежать
Брендированный пакет — это не просто носитель логотипа. Это — инструмент маркетинга, репутации и даже продаж.
Но часто хорошая идея «захоронена» в неудачной реализации. Ошибки в печати логотипа превращают даже дорогой пакет в антирекламу. Клиент не осознает, что именно пошло не так — он просто чувствует: что-то не то.
Разберем, какие ошибки совершаются при печати на пакетах и как их предотвратить на этапе подготовки.
1. Плохая подготовка макета
Одна из самых распространенных проблем. Макет присылается в .jpg, с искаженными цветами, без вылетов и в плохом разрешении. В результате:
- логотип получается мыльным или пиксельным,
- цвета не совпадают с фирменными,
- композиция «уезжает» в сторону.
Как избежать:
— Всегда используйте векторные форматы (AI, EPS, PDF).
— Указывайте цвета по Pantone.
— Попросите у дизайнера адаптацию под конкретный размер пакета и метод печати.
2. Игнорирование цвета основы пакета
Белый логотип на желтом пакете? Красный на черном? Звучит рискованно, и в жизни именно так и выглядит.
Проблема в том, что на темных пакетах цвета “тонут”, особенно если не предусмотрена белая подложка.
Как избежать:
— Продумать контраст.
— Использовать подложку под логотип на темных пакетах.
— Заказать цветопробу, если есть сомнения.
3. Многоцветный логотип при малом тираже
Клиент хочет пять цветов, градиенты, тени, прозрачности — на партии в 300 штук. А тип печати — шелкография.
На выходе получается компромисс, который не удовлетворяет никого: ни клиента, ни типографию.
Как избежать:
— Если нужен яркий полноцвет, выбирайте УФ-печать или офсет (для бумаги).
— При малых тиражах лучше адаптировать логотип в 1–2 цвета и работать с растром.
4. Неверное размещение логотипа
Слишком мелко — не видно. Слишком крупно — вылезает за края. Слишком низко — уходит под сгиб.
Обычно это происходит при автоматической верстке или отсутствии макетирования под конкретный пакет.
Как избежать:
— Делайте макет с привязкой к размерам, учитывайте поля и фальцы.
— Просите у подрядчика мокапы или визуализацию пакета с вашим логотипом.
5. Использование неподходящего способа печати
Каждый материал «любит» свою технологию:
- шелкография хороша на ПВД,
- офсет — на бумаге,
- флексопечать — для больших тиражей.
Но часто выбирают то, что дешевле или быстрее, без учета свойств пакета.
Как избежать:
— Согласовывайте тип печати с поставщиком, расскажите, что важно: стойкость, цветопередача, рельеф, срочность.
6. Отсутствие сигнального образца
Если вы не видите, как логотип выглядит вживую — вы рискуете. Потому что даже идеальный макет на экране не гарантирует идеальную печать.
Как избежать:
— При нестандартных логотипах, важных заказах или сложных цветах всегда заказывайте пробу.
Что в итоге
Ошибки в печати — это не просто эстетика. Это потерянные деньги, впечатление, доверие. И чаще всего они возникают не потому, что «плохо напечатали», а потому что недостаточно подумали заранее.
