Полиэтилен, крафт или мелованная бумага: как выбрать материал пакета под имидж компании

На первый взгляд, все пакеты выполняют одну функцию — донести товар до точки назначения. Но с точки зрения бренда — они делают гораздо больше.

Материал пакета — это маркер позиционирования. Клиент «считывает» его интуитивно, на уровне ощущений. И, если упаковка говорит не тем языком, что бренд — возникает диссонанс.

Как не ошибиться с выбором и подобрать не просто «упаковку», а сообщение?

Пакеты из ПВД (полиэтилен высокого давления)

Чем хороши:

• прочные, устойчивы к влаге и нагрузкам;
• недорогие при больших тиражах;
• легко настраиваются под брендинг (вплоть до шелкографии).

Когда подходят:

• массовая розница;
• пункты выдачи заказов;
• базовые подарки на промо-мероприятиях.

Какие сигналы посылают:

Надежность, практичность, «мы умеем считать деньги».

Пакеты-майки

Чем хороши:

• самые дешевые в производстве;
• подходят под любые задачи по переноске.
• выдерживают вес больше, чем кажутся способными.

Когда подходят:

• рынки, продуктовые магазины, аптеки, розничные сети;
• если упаковка уходит быстро и в больших объемах.

Какие сигналы посылают:

Скорость, функциональность, доступность.

Важно: даже на пакете-майке может быть стильный логотип, и он будет работать. Но экономить на цвете и читаемости — ошибка.

Бумажные крафт-пакеты

Чем хороши:

• эко-френдли образ;
• подходят для контактных, «теплых» брендов;
• легко настраиваются под печать в один-два цвета.

Когда подходят:

• магазины одежды, косметики, кофеен, мастерские;
• эко-проекты, ручная работа, малый бизнес.

Какие сигналы посылают:

Забота, устойчивость, «нам важен след, который мы оставляем».

Подарочные пакеты из мелованной бумаги

Чем хороши:

• плотные, держат форму, эффектны визуально;
• можно использовать люверсы, тиснение, УФ-лак;
• отлично подходят для премиального подарка.

Когда подходят:

• B2B-подарки;
• презентации, выставки, мероприятия с высоким чеком;
• упаковка при выдаче дорогих товаров.

Какие сигналы посылают:

Качество, статус, внимание к деталям.

Как выбрать, если не хочется ошибиться

• Вспомните, кто ваш клиент. Какой образ у него перед глазами при слове «ваш бренд»? Это уже подсказка, какой материал подойдет.
• Оцените контекст.
  Пакет для доставки ≠ пакет для подарка на саммите.
  Пакет для продуктового бренда ≠ пакет для бутика.
• Спросите себя: этот пакет может быть сфотографирован?
  Если да — он должен выглядеть презентабельно.
  Если нет — делайте ставку на прочность и цену.

Пакет говорит раньше, чем ваш продукт

Часто именно упаковку клиент видит первым.

Она может сказать: «Мы заботимся». Или: «Мы сэкономили».

Может показать: «Нам важны детали». Или: «Лишь бы упаковать».

Материал, из которого сделан пакет, — это то, что ощущается до логотипа. И именно от этого ощущения часто зависит все остальное.